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东光明高复班:迷茫找不到方向?OKR工作法,帮副业做自媒体的你更快见到成绩

2020-07-22 22:02 来源:冰冰智能手机网 对此文章感兴趣的有:
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网友评论:

为什么弄两个号呢?

写了半天的文章,不小心发小号上了,捞一把吧。[捂脸][捂脸][捂脸][捂脸]

切入点很有意思,把概论化的方法论,应用到某个具体的领域或事件。学习了~

写的好!

朋友小美跟我抱怨,她这半年一直在写作,哪回喊出来玩,她都说在“赶稿子”,但其实没赚什么钱,这是她的第N份副业了,此前她学过手机摄影、视频剪辑、正面管教,但常常迷茫:

  • 每天挤时间副业创作,很累却看不到成绩;
  • 想追热点,又想写深度好文,还想做视频,哪个都没做好;
  • 家人不认同,朋友不理解,收入不高,自己也想过放弃,但又不甘心;
  • 很迷茫,不知道自己未来的发展方向在哪儿。

克里斯蒂娜·沃特克在《OKR工作法》提出的方法,可以解决目标不清、不够聚焦、结果不够好的问题,已运用在越来越多的大公司中,英特尔和谷歌等公司都是OKR工作法的坚定执行者,而OKR工作法同样可以用在自媒体做副业上。

本作者克里斯蒂娜·沃特克是咨询公司负责人,专门为企业管理提供支持,她曾服务过的公司包括领英、雅虎、聚友网等多家知名互联网企业。


迷茫找不到方向?OKR工作法,帮副业做自媒体的你更快见到成绩


一、为什么过去我们努力却看不到成果

书中提到,制定的目标之所以总是没法实现,是因为我们走入了以下四个误区。

1.没有聚焦在一个方向明确的目标上

任正非谈及华为不上市的原因:

“一旦进入资本市场,华为必然面临股东的压力,被迫多元化。多元化必然会摧毁华为,所以华为要防止多元化。”

任正非为了让华为聚焦宁可放弃公司上市,反观很多自媒体人,今天想写育儿、明天说情感、后天又去短视频领域聊美食,生生把自己变成一只“八爪鱼”。

还有的人虽然给自己设定了一个目标,却经常被别的事情吸引注意力,把时间花费在和目标无关的事情上。这都是不懂得制定目标的意义的体现。

在《OKR工作法》中有一段故事:汉娜和杰克在一个月内给公司制定了5个OKR目标,开复盘议会的时候他们自己都说不清到底有哪些目标,就更别提在工作中靠这些目标指引方向了。

什么都想要的结果就是什么也得不到。OKR目标的核心要求就是明确1个目标方向,把注意力聚焦到一件事上。其他一切跟OKR目标无关的事情,如果会占用大量时间和精力,就不要做。

举个例子:小青给自己制定的OKR目标是一个月内成为平台签约写作者,但一周后,她收到另一个平台视频活动的邀约,这件事跟小青的OKR目标不一致,还会花费大量时间和精力,正确的做法是放弃这次视频邀约,专注于成为平台签约写作者。

有人会说:这样不就丧失一次好机会了吗?实事实是所谓的“好机会”多的是,只有真正拿的住的机会做出成绩才是真正的好机会。

小青在制定OKR目标的时候,平台签约写作者也是一个好机会,中途调转去做视频,做视频的过程中还会出现新的“好机会”。永远追着机会走,机会就只是机会,不会成为我们的经验和事业资本。

作为自媒体人,我们一定要具备瞄准一个目标,坚持聚焦的魄力和勇气。


迷茫找不到方向?OKR工作法,帮副业做自媒体的你更快见到成绩


2.没有设定时间限制

评论家李翔在文章《追求完美重要,还是按时完成重要?》中提到了罗永浩的反思,他在做锤子手机的时候,过分追求细节的完美,导致产品上市比竞争对手晚了半年,而这迟来的半年也决定锤子手机最终无缘国产手机头部行列。

制定OKR目标不意味着我们为了达成目标不顾时限,目标的评估指标之一就是是否能在时间范围内按期完成,如果最终无法完成,则必须分析失败原因,在下一阶段的OKR目标中吸取经验。

很多自媒体人自负盈亏背后没人追着要KPI,从来不给自己设定时间限制,一篇文章明明能搭上热点的顺风车,往往拖到最后,热点都过去好几周了才写出来。

书中提到OKR目标应该设定一到三个月以内的时间限制,一周就能完成的目标不具备挑战性,而数月甚至一年以上才能达成的目标更适合作为人生愿景。

这句话的意思是,我们在制定目标的时候,这个目标应该能反映出我们在一段时间内的成就和进步,通过设定时间限制,给自己下“最后通碟”,促使我们在压力之下迸发出更多的激情和创意,最终把工作做好。

3.太功利,不够鼓舞人心

很多自媒体人喜欢给自己定这样的目标:“一个月赚2000块钱”、“一周涨粉1000”。这样的目标不是不可以,但这往往不是好的目标。

根据马斯洛需求层次原理,我们的需求分为:生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求五个层面。很多人选择副业做自媒体的人赚更多的钱只是需求的一方面,我们更多的是渴望自己的想法被看到,拥有更多的影响力。


迷茫找不到方向?OKR工作法,帮副业做自媒体的你更快见到成绩

因此在制定目标的时候,不要只向“钱”看,唯结果轮。“一个月内获得80%的读者好评”这样的目标,反倒比赚钱、涨粉更能鼓励我们持续努力。

4.没有设定关键结果

制定目标让我们仰望星空,设定关键结果指导我们脚踏实地。很多人制定目标之后无法完成,很大一部分原因是没有设定关键结果。

关键结果一般3-5个最为适合,对自媒体人来说,设定关键结果应该考虑一下5个方面:

  • 内容质量
  • 用户满意度
  • 用户转化率
  • 用户粘性
  • 平台调性

设定关键结果的时候还应该注意关键结果的实现难度,既不可是那种不用费吹灰之力就可完成的简单任务,也不能是以自己当前的水平无论如何也无法完成的难度。

避开上面的四个误区,重新制定目标,我们就更容易做出成绩,下面我以自媒体发展的三个阶段来简单做一个OKR规划演示。

二、不同自媒体发展阶段,如何制定自己的OKR?

OKR管理法就是找到阶段内的核心目标并把目标拆解成可执行的三个关键结果。核心目标应该具备:明确方向、有时效性、且鼓舞人心、设定关键结果四个标准。

1.初级阶段,先“跨过门槛”

对这个阶段的自媒体人来讲,搞清楚自己能输出什么样的有价值的内容是关键。对这个阶段的人来讲,学习的时间投入要大于输出,因此可以定一个“过门槛”的目标。

例如小静希望工作之余在某平台发表文章,那么她可以给自己制定这样的OKR:

Obkect:一个月内取得平台原创作者的称号


KR1:了解平台相关创作规则

OR2:看20篇平台优质文章

OR3:按平台要求写完5篇文章并发表

2.中级阶段,提升影响力

这个阶段的自媒体人已经知道如何输入有价值的内容了,此时的关键目标是成为优质账号,应该专注于输出用户喜欢的内容,提升影响力。

例如,小青已经在某平台发表美食文章三个月,积累一千多个粉丝,这个时候小青可以给自己下一阶段制定这样的OKR:

Object:三个月内成为平台认证的优质作者


KR1:输出10篇10W+阅读量的短资讯或者长图文

KR2:输出5篇满足平台优选要求的长图文

KR3:跟读者实现80%的互动率


3.中后期,找到团队互相赋能

这个阶段的自媒体人具备一定影响力,此时单打独斗的提升空间已经比较小了,这时应该专注于联合志同道合的朋友,一起打造优质团队,迈向新台阶了。

例如小金在运营1年阅读自媒体账号积累数千名粉丝,此时她希望跟朋友合作办一个21天阅读学习营,她可以制定这样的OKR:

Object:3个月内打造出一个能创造价值的团队


KR1:联合3个以上有共同目标的自媒体圈朋友,达成协议组建团队

KR2:转化200名以上粉丝成为服务对象

KR3:招聘1个团队运营人员


迷茫找不到方向?OKR工作法,帮副业做自媒体的你更快见到成绩

三、用OKR四象限提升目标达成率

在《OKR工作法》中提到,我们在制定目标和关键结果的时候,达成率应该有50%,如果目标制定的太容易达成,没有挑战我们就会原地踏步;但是如果目标制定的难以实现,就会影响我们努力完成目标的积极性。

这句话的意思是说我们在设定目标的时候应该设定那种不能轻易达成,但是通过努力又能够达成的目标。

在实际执行过程中,为了提升目标达成率,我们可以围绕OKR目标每周完善OKR四象限。

1.什么是OKR四象限

OKR四象限分别是:OKR目标、状态、本周目标、未来四周计。

  • OKR目标:目标+关键结果(上一节已说明本节不再赘述)
  • 状态应该关注:个人精力和健康状态、家人态度、读者满意度;
  • 本周目标关注:一周内必须完成的重要且紧急的P1计划、其他重要但不紧急的P2计划;
  • 未来四周计划关注:截止日期在四周内的平台活动和约稿、和其他自媒体人的沟通合作、优质的课程学习计划。

通过OKR四象限每周细化OKR目标,让我们在执行过程中更了解自身状态、更清楚的指导自己应该做什么,也能及时纠正偏离OKR目标的行为,这样就能提升目标达成率。

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2.OKR四象限的使用前提:评估生活状态指标

对单打独斗的自媒体人来说,我们的生活状态对事业的影响远远大于一般上班族。一旦生活状态亮红灯,事业必然遭遇重创,因此我们不但要根据状态调整工作安排,还要专门花时间和精力去解决生活中出现的问题。很多人最后没能完成OKR指标,就是因为忽略了生活状态对结果的影响。

  • 评估个人精力、健康状态

个人的精力和健康的状态决定了我们该如何安排工作量。其实对于一个下定决心要做好自媒体的人来说,安排足够的工作量不是问题,不顾精力和健康的高强度工作才是问题。

我的一个宝妈朋友孩子刚满月就开始重拾自媒体事业,她给自己安排了超负荷的工作量,却因为身体条件不允许而没能完成任务。这件事不但影响产后恢复,更伤害了她的精神健康。没多久她就出现产后抑郁倾向,还落下一身月子病。

不顾精力和健康的高强度工作投入无异于杀鸡取卵,就像我的这位朋友,她的工作停滞期已经持续半年多了,如果她当初能更客观的评估自己的精力和健康状态,或许就不会出现今天这样的情况。

  • 评估家人的态度

用公司组织结构对标自媒体,我们做自媒体内容输出的人是公司核心部门,而我们的家人就是公司的后勤保障部门。想要把自媒体事业做大做强,就必须处理好和家人的关系。

小梦是个做母婴内容创作的二宝妈妈,公婆和她住在一起帮忙带孩子。小梦的婆婆并不支持她做自媒体,理由是小梦做自媒体也不赚钱,为什么不一起带孩子减轻公婆的压力。

很多职场人士家庭关系处理不好就“逃”到公司,但是对很多自媒体人来说,家就是我们的办公场所,家庭关系处理不好我们就无处可逃。

小梦并不是一味抱怨公婆的不理解,而是跟公婆商量好,一天之中大家轮流带孩子,公婆带孩子的时候她专心写作,她带孩子的时候公婆也可以安心休息。

后来小梦做出了成绩,第一时间给公婆买了小礼物,也给孩子添了新玩具,让家人感受到她的工作能给家庭带来切实的好处。现在公婆不但给小梦更多的自由时间,家庭氛围也好很多了。

做自媒体的初级阶段,家人就是我们的合伙人,出现问题不要一味用感情方式解决,而要用职场思维:分工合作、展现利益、共谋发展,这样家人就不再是我们的阻力,而会成为真正的事业助力。

  • 评估读者的满意度

评估读者满意度的时候不应该把阅读量当成重要指标。我有一段时间在平台专门编狗血故事,流量很大,但是评论里清一色的都是“假的吧”、“编箩筐”这样的负面评价。

后来我改变了自己的输出策略,不再输出狗血故事,虽然流量变小了,但是收获的大部分评论都是正面且积极的,就算有一些负面评论,也是批评我分析问题的角度有点偏激,而不是质疑我的账号存在的意义。

评估读者满意度可以从这三个指标入手:

  • 点赞率
  • 转发率
  • 评论内容

作为一个有追求的自媒体人,应该时刻审视自己是否在追求流量的过程中背离了做自媒体的初心了,我们都想输出更有价值的内容,而不是文化垃圾。

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3.根据OKR四象限制定计划

(1)本周计划

OKR管理法的核心就是聚焦关键目标,追踪关键节点。做每周计划的时候应该围绕核心目标和关键结果,把重要计划控制在3-5个范围之内。

  • P1无论如何都要完成的计划

美国管理学家史蒂芬·柯维在《高效能人士的七个习惯》中曾把事情分成重要且紧急、重要不紧急、不重要紧急、不重要不紧急四个象限。P1计划指的就是重要且紧急的事。


迷茫找不到方向?OKR工作法,帮副业做自媒体的你更快见到成绩

例如我们想要追某个热点事件,就必须在一周之内完成内容创作,否则时效过了,点击率和转化率都会大大降低。再例如我们和甲方约稿,本周是最后的截止日期,这种任务也是无论如何都要完成的,否则会影响我们今后发展。

需要注意的一点是P1计划必须和我们制定的OKR目标一致,如果P1和OKR目标不一致,即使在当时我们认为这件事在重要,都应该停下来回归到OKR目标中。

  • P2时间允许的情况下需要尽量完成的计划

这部分计划针对四象限中重要不紧急的事。这一类事情越早完成越快实现阶段性目标,如果不尽快解决重要不紧急的事,很快就会变成重要且紧急的事,增加心理负担,和工作压力。

迷茫找不到方向?OKR工作法,帮副业做自媒体的你更快见到成绩

(2)未来四周计划

如果问自媒体人,你未来四周的计划是什么,大部分的回答就是:创作、创作、创作。我们核心价值就是输出优质内容,而优质内容有时候出自于个人积累,更多的时候来源于热点话题,所以一般来说我们很难想明确知道自己未来四周究竟要输出什么。但是我们仍然可以把一部分工作写到未来四周计划里。

  • 截至日期在四周以内的平台活动和约稿

很多自媒体人的固定收入来源于参加平台活动以及约稿,但在这些事上大多数人喜欢临时抱佛脚,等到无事可做没钱可赚的时候,才开始关注平台活动或者四处找甲方约稿。提前做好规划,并在未来四周的计划中写好某活动或者某约稿的截至日期,等忙完每周P1、P2计划之后,提前把计划提上日程。

  • 和其他自媒体人沟通合作

做自媒体也不应该一直单打独斗,只要有机会我们就应该跟其他自媒体人沟通对接。很多大咖并不会立刻答应我们的合作邀请,一旦我们决定跟别人合作但是却没谈下来的时候,在未来四周中就应该再次找时机跟进合作事宜。

  • 优质课程学习计划

自媒体人应该经常充电学习,好的课程不会等我们有空想学的时候刚好留着位置等你,我们可以在未来四周计划中把心仪课程的开课时间标注好,只要有机会就充电学习。

迷茫找不到方向?OKR工作法,帮副业做自媒体的你更快见到成绩


总结:

做了自媒体之后,如何制定计划、如何规划发展、如何提升能力、如何对接资源,都要纳入我们的日常考虑范围。越是没有人在背后拿着小鞭子要求我们完成KPI的时候,越要用OKR的目标+关键结果提醒自己,聚焦目标,付出不输于任何人的努力去完成他。

使用OKR工作法,就是在一段时间内给自己制目标,全身心专注于这个目标,并在每周通过OKR目标、个人生活状态、本周计划、未来四周计划四象限去执行目标。

正如心理学大师卡内基所说:

朝着一定目标走去是志,一鼓作气中途绝不停止是气,两者合起来就是志气。一切事业的成败都取决于此。

希望OKR工作法能给大家带来更多完善自媒体发展的思路,也祝愿每个伙伴都能尽快获得成功。

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(责任编辑:奇偶工作室



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